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DE VOLTA PARA O FUTURO E AS FERRAMENTAS DE MARKETING

Rocket Fuel analisa quatro tecnologias voltadas ao mercado publicitário previstas no filme e quatro que ficaram faltando

 Ontem foi o dia em que Marty McFly e Doc Brown chegam ao futuro, no clássico do cinema “De volta para o Futuro II”. O filme fez diversas previsões de como seria 2015, apresentando várias tecnologias que se tornariam realidade. A Rocket Fuel analisou quatro promessas que se concretizaram e quatro que ficaram faltando no longa.

"De Volta Para o Futuro" fez algumas previsões para a tecnologia. (Foto: Divulgação)
“De Volta Para o Futuro” fez algumas previsões para a tecnologia. (Foto: Divulgação)

Tecnologia que se veste

Algo que o filme faz questão de destacar é o uso da chamada wearable tech, que vai desde óculos a roupas high tech, como a jaqueta falante de Marty e o chapéu policial que exibe mensagens. Hoje, os profissionais de marketing já estão observando como smart watches e smart clothing, além do Microsoft’s Hololens, Oculus Rift e Google Glass, podem impactar futuras campanhas, já que eles se tornarão um novo meio de alcançar os consumidores.

A realidade aumentada é algo que os profissionais da área não podem ignorar e deve ser aproveitada para o maior engajamento do cliente, especialmente com o uso da tecnologia móvel e dos wearables. Algumas marcas já estão em busca de incorporar esta tendência, no qual smartphones e tablets podem ser apontados para superfícies que, em seguida, dão vida às campanhas. O próximo passo será permitir que o cliente faça compras por meio de uma experiência de realidade aumentada.

 

Publicidade interativa

Outro episódio marcante é quando Marty passa pelo outdoor do filme “Jaws 19”, no qual um tubarão holográfico surge e vai em sua direção. Hoje, existem outdoors em 3D, e a M&C Saatchi, Clear Channel e Posterscope lançaram recentemente a primeira mídia OOH com inteligência artificial que reage à proximidade das pessoas. Bem como os dispositivos, os profissionais de marketing precisam envolver o público por esses meios também, quer seja por TV, relógio inteligente, outdoor ou até mesmo uma geladeira. Cada tela é uma oportunidade para transcender experiências digitais e reais para os consumidores.

 

Telas sensíveis ao toque

Da mesma forma, o filme mostrou o uso de touchscreens e tablets, entretanto perdeu a oportunidade de mostrá-los mais e, muitas vezes, usou jornais para manter Marty atualizado sobre os perigos iminentes. As pessoas agora contam com vários dispositivos inteligentes, e o futuro está em saber aproveitar os insights em tempo real e a interação personalizada cross-device por meio de várias plataformas com estratégias de marketing inovadoras.

 

Robótica

O campo da robótica continua a emplacar manchetes de jornais na medida que novas descobertas surgem. As referências no filme incluem drones que pertencem às estações de notícias, latas móveis de lixo de alta tecnologia que seguem pedestres e um robô mecânico que abastece carros que flutuam no ar. Hoje, a robótica está avançando em todas as indústrias, incluindo a do marketing. Ao integrar plataformas baseadas em inteligência artificial dentro de sua estratégia de mercado, a aprendizagem de máquina pode trazer o máximo de conhecimento possível sobre o comportamento dos clientes a qualquer momento, em qualquer dispositivo.

 

O que está faltando?

Smartphones

Apesar da presença dos óculos inteligentes no filme, uma das maiores coisas que faltam são os smartphones, no qual hoje em dia a maioria das pessoas não pode viver sem. O aumento contínuo do celular não pode ser ignorado, e investir em mais conhecimento sobre como os usuários utilizam os multidispositivos será algo inestimável para os profissionais de marketing.

 

Mídia social

Outro elemento que faz parte da rotina da população é a mídia social. Não se vê Marty e Doc tirando e postando selfies, ou atualizando seus status. As mídias sociais significam que o marketing não é mais apenas um canal unidirecional, pois as marcas agora podem conversar diretamente com seu público, embora também exista o desafio de não saber exatamente onde irá capturar a atenção de alguém. Por exemplo, durante um intervalo comercial na TV, os consumidores podem estar assistindo, mas também podem estar no Facebook, Twitter ou postando nos blogs sobre o que acabaram de ver. Mas os profissionais de marketing precisam entender as oportunidades que isso também apresenta e trabalhar com a inteligência artificial (IA) conduzindo campanhas de marketing que aprendem com o comportamento do indivíduo online e offline.

 

Inteligência Artificial

Embora o filme tenha apresentado um pouco de IA dentro do campo da robótica, ele não tocou nas outras capacidades que a tecnologia agora nos traz. Devido a sua falta de dispositivos inteligentes pessoais e móveis, acabou perdendo a capacidade de influenciar as pessoas em vários pontos do dia. Cada dispositivo, aplicativo, rede social e publisher apresenta uma outra oportunidade de marketing, e com esses novos canais vem a capacidade de coletar dados sobre o consumidor individual, volumes de tráfego, interações e uma variedade de KPIs de desempenho

Então, a máquina pode em seguida agrupar automaticamente essas informações para criar perfis de usuário, que tem o potencial de mudar fundamentalmente a maneira de como o mercado de negócios, produtos e serviços agem. Como a tecnologia de IA continua em evolução, a mensagem será entregue para a pessoa e canal corretos, no momento mais oportuno e em tempo real.

 

E a internet?

Vale destacar que a World Wide Web foi inventada no mesmo ano em que o filme foi lançado e o termo “e-mail” ainda não existia, mas é uma pena não ver qualquer menção à internet no longa, apesar de mostrar tablet e vídeo-chamada pela TV. Imagine um mundo sem a facilidade de comunicação que temos hoje, e pense o quão longe os criadores deste sucesso poderiam ter ido com o Google Maps, 5G e a ajuda de Siri. Ao aproveitar todos os canais de comunicação disponíveis para se engajar com o público, os comerciantes têm uma grande variedade de opções para alcançar seu público-alvo.

“Com 26 anos à frente do tempo, é incrível como muitas das tendências tecnológicas do De volta para o futuro tem acertado nas previsões. Nós ainda não podemos ter carros que voam e também não utilizamos aparelhos de fax, mas elementos de personalização, cross-device e publicidade interativa estavam lá. Os avanços tecnológicos estão surgindo tão rápido, que fica difícil prever quais tecnologias teremos que nos adaptar daqui a 30 anos ou mais. Os ensinamentos do filme De volta para o futuro nos mostra que devemos continuar sendo inovadores, não ter medo de tentar coisas novas, e constantemente nos adaptar a uma variedade de novos dispositivos e pontos de contato com o consumidor. A plataforma inteligente de compra de mídia da Rocket Fuel traz uma série de conhecimento sobre a interação do consumidor com as marcas, e se torna uma ferramenta inestimável para evoluir com o mercado de marketing que está em constante mudança”, diz Dominic Trigg, SVP, Managing Director Europa na Rocket Fuel.

Primeira imagem de Planeta dos Macacos: A Guerra homenageia filme original

Por Minha Série

O diretor Matt Reeves (Planeta dos Macacos: O Confronto) divulgou uma imagem para marcar o início das filmagens de Planeta dos Macacos: A Guerra, terceiro filme da atual saga dos símios nos cinemas.

A foto faz uma homenagem ao longa original de 1968, trazendo um personagem (possivelmente o macaco César interpretado por Andy Serkis) em um cavalo ao longo da praia, relembrando o inesquecível desfecho da obra com Charlton Heston.

Ainda não há detalhes sobre a história do novo longa, mas sabemos que a produção será estrelada por Andy Serkis, Steve Zahn, Gabriel Chavarria e Woody Harrelson (o “vilão humano” da trama).

Planeta dos Macacos: A Guerra tem previsão de estreia para julho de 2017.

Confira a imagem divulgada pelo diretor e um cartaz do longa original.

Imagem original do primeiro longa de
Imagem original do primeiro longa de “Planeta dos Macacos”. (Foto: Reprodução Instagram)
Planeta dos Macacos: A Guerra tem previsão de estreia para julho de 2017. (Foto: Reprodução/20th Century Fox)
Planeta dos Macacos: A Guerra tem previsão de estreia para julho de 2017. (Foto: Reprodução/20th Century Fox)

Homem-Aranha – Diretor fala quais suas inspirações para o novo filme do herói!

Por Legião dos Heróis

Recentemente Kevin Feige, disse que o reboot do Homem-Aranha seria inspirado nos clássicos de John Hughes. Agora, o diretor falou dos seus filmes favoritos dos anos 80, que podem influencia-lo na hora de dirigir o vindouro filme do Aranha!

Kevin Feige afirma já ter inspiração para o reboot do Homem-Aranha. (Foto: Divulgação)
Kevin Feige afirma já ter inspiração para o reboot do Homem-Aranha. (Foto: Divulgação)

Em entrevista com o IGN, Jon Watts falou sobre seus filmes favoritos, que seguem a descrição de “filme dos anos 80 de Joh Hughes”, como Clube dos Cinco e Curtindo a Vida Adoidado. O site perguntou quais eram os filmes de heróis favoritos do diretor, que decidiu não responder a pergunta, mas ao invés disso, falar sobre quais são seus filmes de “adolescentes” favoritos.

“Não estou pensando nisso nesses termos [filme de herói]. Estou pensando nisso [o filme do Homem-Aranha] como um filme de amadurecimento para a vida adulta. Eu amo Digam o que Quiserem e Quase Famosos de Cameron Crowe. Acho que eles são ótimos filmes sobre amadurecimento. Namorada de Aluguel é um ótimo filme”.

As declarações de Jon Watts seguem o que havia sido dito anteriormente e aponta que, realmente, teremos um filme extremamente focado no colegial e amadurecimento dos jovens personagens.

O reboot da Marvel sobre o Homem-Aranha será dirigido por Jon Watts e chega aos cinemas em 28 de Julho de 2017. Enquanto isso, confira as fotos do set de Guerra Civil, que terá Tom Holland como o novo Homem-Aranha!

Divulgados dois novos vídeos promocionais de Jogos Vorazes: A Esperança – O Final

Por Minha Série

Mais dois vídeos promocionais de Jogos Vorazes: A Esperança – O Final foram divulgados napágina oficial do longa no YouTube, esquentando os motores para a batalha que se aproxima entre os rebeldes e a Capital. Confira:

No filme, após assumir o papel do Tordo, o símbolo da Revolução, Katniss, seus amigos e os habitantes do Distrito 13 se engajam na batalha contra a autocrática Capital e seu líder, o Presidente Snow.

O longa é estrelado por Jennifer Lawrence, Woody Harrelson, Elizabeth Banks, Philip Seymour Hoffman, Jeffrey Wright, Willow Shields, Sam Claflin, Jena Malone, Stanley Tucci e Donald Sutherland.

Jogos Vorazes: A Esperança – O Final tem lançamento previsto para 19 de novembro no Brasil.

Rumor confirmado sobre presença de Hulk em Thor: Ragnarok

Por Minha Série

A Marvel está mesmo fechando acordo com o ator Mark Ruffalo para levar o Hulk para Thor: Ragnarok, em uma trama em que os heróis vão enfrentar o Apocalipse Nórdico em um planeta distante.

O rumor sobre a presença do Gigante Esmeralda no terceiro filme solo do Deus do Trovão surgiu no começo desta semana, informando que o personagem terá bastante tempo de tela na produção.

Hulk pode participar de Thor: Ragnarok. (Foto: Reprodução/Marvel Comics)
Hulk pode participar de Thor: Ragnarok. (Foto: Reprodução/Marvel Comics)

Além do Hulk, Thor: Ragnarok deve contar também como as ninfas nórdicas, chamada de Valquírias nos quadrinhos. A trama deve apresentar a heroína Valquíria e também a nêmesis Encantor.

Thor: Ragnarok encerra a trilogia do Deus do Trovão e traz também Tom Hiddleson (Loki) e Jaimie Alexander (Sif) no elenco. O filme tem previsão de estreia para novembro de 2017.

FIST FIGHT TEM ICE CUBE E CHARLIE DAY NO ELENCO

Longa está em produção sob direção de Richie Keen em Atlanta, Georgia

Ice Cube está confirmado em "Fist Figth". (Foto: Divulgação)
Ice Cube está confirmado em “Fist Figth”. (Foto: Divulgação)

A nova comédia da New Line Cinema, Fist Fight, ainda sem título em português, está sendo filmada em Atlanta, Georgia, e é estrelada por Ice Cube e Charlie Day como professores de ensino-médio que querem resolver suas diferenças do jeito mais difícil. O filme está sendo dirigido por Richie Keen (série “It’s Always Sunny in Philadelphia”).

No último dia de aula, o bem educado professor de inglês do ensino-médio Andy Campbell (Charlie Day) está tentando fazer seu melhor para manter os alunos unidos em meio a trotes, uma administração deficiente e um corte de orçamento que coloca os empregos em risco. Mas as coisas ficam ainda piores quando ele acidentalmente encontra seu colega, o duro e temido Ron Strickland (Ice Cube), que desafia Campbell para uma luta à moda antiga depois da escola. Notícias sobre a luta se espalham rapidamente e acabam se tornando o principal assunto na escola, e Campbell, necessário.

Charlie Day está confirmado em "Fist Figth". (Foto: Divulgação)
Charlie Day está confirmado em “Fist Figth”. (Foto: Divulgação)

Fist Fight conta ainda com Tracy Morgan (“30 Rock”), Jillian Bell (“Anjos da Lei”), Dean Norris (“Breaking Bad”), Christina Hendricks (“Mad Men”), Dennis Haysbert, e JoAnna Garcia Swisher (“The Astronaut Wives Club”). 

O roteiro é escrito por Susser & Van Robichaux (“What’s Going On? With Mike Mitchell”, série da Funny or Die). Fist Fight é produzido por  Shawn Levy, Max Greenfield e John Rickard. Charlie Day, Ice Cube, Dan Cohen, Billy Rosenberg e Marty Ewing são os produtores executivos.

A equipe de filmagens de Keen inclui o diretor de fotografia Eric Edwards (“Ligeiramente Grávidos”), o designer de produção Chris Cornwell (“Policial em Apuros”, “Padrinhos Ltda.”), o editor Matthew Freund (série da Comedy Central “The Meltdown with Jonah and Kumail”) e a figurinista Denise Wingate (“Penetras Bons de Bico”).

As filmagens serão feitas primeiro em Atlanta e cidades próximas.

Uma apresentação da New Line Cinema, Fist Fight será distribuído pela Warner Bros. Pictures, uma empresa da Warner Bros. Entertainment.

Doutor Estranho – Revelado possível papel de Rachel McAdams no filme!

Por Legião dos Heróis

O elenco de Doutor Estranho está tomando forma de modo que parece que algo bem especial está a caminho. A atriz deTrue Detective, Rachel McAdams estará no filme como a protagonista principal, e ela pode acabar interpretando um papel bem diferente do que muitos pensavam:

Com Benedict Cumberbatch interpretando o herói titular, Tilda Swinton dando vida ao Ancião, Chiwetel Eijofor como Barão Mordo e rumores de que Mads Mikkelsen poderia viver Dormammu, o elenco do filme dirigido por Scott Derrickson está incrível, para poupar elogios. Contudo, ainda não temos ideia de quem Rachel McAdams irá interpretar, mas um novo rumor afirma que ela não será Clea, a feiticeira famosa por ter tido um longo caso com Stephen Strange. Em vez disso, ela será Christine Palmer, a Enferm

"Doutor Estranho" estreia em novembro de 2016. (Foto: Divulgação)
“Doutor Estranho” estreia em novembro de 2016. (Foto: Divulgação)

Segundo fontes, esse era o papel oferecido originalmente para Rosario Dawson em Demolidor. Contudo, a Marvel fez algumas alterações e a personagem da série ficou conhecida apenas como Claire Temple. Note que essa personagem possivelmente vivida por McAdams não é a mesma da aclamada série Doutor Estranho: O Juramento, de Brian K. Vaughn e Marcos Martin, e sim uma enfermeira surgida nas páginas de Night Nurse #4, de 1973.

Isso deve acontecer devido ao fato de Palmer, nos quadrinhos, ser uma assistente cirúrgica, o que se conecta ao fato de Stephen Strange ter sido um neurocirurgião. Alguns ainda suspeitam de que pode haver uma amálgama de Christine Palmer e Linda Carter, a personagem da mencionada série do Mago Supremo.

Doutor Estranho estreia em 4 de novembro de 2016.

Novo pôster de Star Wars: O Despertar da Força da Lucasfilm inicia contagem regressiva para lançamento do novo trailer

Ingressos para o filme serão colocados à venda a partir do dia 20 de outubro

A Lucasfilm anunciou hoje que o novo trailer de Star Wars: O Despertar da Força será lançado no dia 20 de outubro. Dando início à contagem regressiva para o tão esperado trailer, a Lucasfilm divulgou o pôster global que anuncia a pré-venda dos ingressos para o evento cinematográfico mais esperado do ano. Os ingressos podem ser comprados aqui.

Star Wars: O Despertar da Força estreia em 17 de dezembro de 2015.

"Star Wars: O Despertar da Força" estreia em 17 de dezembro. (Foto: Divulgação)
“Star Wars: O Despertar da Força” estreia em 17 de dezembro. (Foto: Divulgação)

Sobre o filme:

A Lucasfilm e o visionário diretor J.J. Abrams uniram esforços para levá-lo novamente a uma galáxia muito distante com o retorno de Star Wars às telas do cinema com Star Wars: O Despertar da Força.

No elenco do filme estão Harrison Ford, Mark Hamill, Carrie Fisher, Adam Driver, Daisy Ridley, John Boyega, Oscar Isaac, Lupita Nyong’o, Andy Serkis, Domhnall Gleeson, Anthony Daniels, Peter Mayhew e Max Von Sydow. Kathleen Kennedy, J.J. Abrams e Bryan Burk estão na produção com Tommy Harper e Jason McGatlin na produção executiva. O roteiro é de J.J. Abrams & Lawrence Kasdan e Michael Arndt.

SINAL VERDE PARA A SEQUÊNCIA DE DESCENDENTES DO DISNEY CHANNEL

À medida que a quantidade dos fãs de Descendentes aumenta por todo o mundo, foi encomendado o roteiro para uma sequência do filme aos escritores Sara Parriot e Josann McGibbon, que também serão os produtores executivos do projeto “Descendentes 2” (título provisório), conforme anunciou hoje Gary Marsh, presidente e chefe de criação do Disney Channels Worldwide. Descendentes é o quinto filme de maior audiência da TV a cabo de todos os tempos, nos EUA.

"Descendentes" terá continuação. (Foto: Divulgação)
“Descendentes” terá continuação. (Foto: Divulgação)

Marsh acrescentou: “Praticamente em todos os aspectos – tanto em nível nacional como mundial – Descendentes já se tornou um dos maiores sucessos do entretenimento do ano e estamos ansiosos para desenvolver ainda mais a mitologia de Auradon e da Ilha dos Perdidos. Esse tipo de narrativa tão cativante e inovadora, junto com os curtas de animação Descendants: Wicked World e uma campanha de multimídia exclusiva, continuam estabelecendo as bases para várias oportunidades da franquia, em praticamente todas as linhas de negócios da The Walt Disney Company”. 

Nos EUA, a estreia em 31 de julho de Descendentes, o Filme Disney Channel dirigido e coreografado por Kenny Ortega (High School Musical) e com produção executiva de Kenny Ortega e Wendy Japhet (Educação, Uma Saída de Mestre), foi assistido por mais de 12,2 milhões de espectadores (L+7) nos EUA, incluindo 3,1 milhões de adultos de 18 a 49 anos, tornando-o o filme para TV a cabo mais assistido em quase 3 anos nesse grupo demográfico. O filme também bateu recordes no aplicativo WATCH, do Disney Channel, onde obteve mais de 3,3 milhões de visualizações desde 24 de julho.

Em âmbito mundial, Descendentes já ultrapassou os 32 milhões de telespectadores, incluindo 1,2 milhões do Disney Channel UK, onde foi a transmissão de maior audiência dos últimos 7 anos (entre todos os canais infantis), para o público alvo de crianças entre 8 a 12 anos. No Disney Channel Itália foi o Filme Disney Channel mais assistido da história por meninas de 4 a 14 anos. No Disney Channel Austrália, foi o programa mais assistido por crianças de 5 a 15 anos de idade desde 2010. Nos Disney Channel da Argentina, México, Colômbia, Peru e Chile, Descendentes ficou em 1º lugar entre todos os canais da TV aberta e a cabo para crianças de 4 a 17 anos.  No Brasil, ficou em 1º lugar entre todos os canais da TV a cabo para crianças de 4 a 17 anos.

 Além disso, foi anunciado que Melissa de La Cruz vai escrever o segundo livro, como parte do projeto editorial em andamento de Descendentes. “Return to the Isle of the Lost” (nome em português a ser confirmado) será publicado em 2016 nos EUA. O antecessor “Descendentes: A ilha dos perdidos”, de Melissa de La Cruz, ficou em 1º lugar na lista de sucessos de vendas do New York Times (pré-adolescentes) durante 13 das 22 semanas que esteve na lista. No total, os quatro livros da franquia Descendentes, da Disney Publishing Worldwide, permaneceram por 41 semanas na lista de sucessos de vendas do New York Times.

 O conteúdo multimídia inclui a série de curtas de animação Descendants: Wicked World, que se passa em Auradon e a Ilha dos Perdidos, que estreou no mês passado no Disney Channel dos EUA (alcançando 5,9 milhões de espectadores), o aplicativo WATCH, do Disney Channel (1,7 milhões de visualizações) e o YouTube (mais de 10 milhões de visualizações, diariamente).

 A trilha sonora de Descendentes ficou em 1º lugar na lista da Billborad e os 6 videoclipes do filme, incluindo a música dos créditos finais “Believe”, de Shawn Mendes, além do remix de “Rotten to the Core”, de Sofia Carson, tiveram mais de 254 milhões de reproduções no DisneyMusicVevo. O filme também foi um incentivo para os fãs criarem suas próprias histórias, artes, músicas e coreografias inspiradas em Descendentes.

O DVD de Descendentes foi lançado nos EUA em 31 de julho e já é o filme para TV mais vendido durante 2015.

 Descendentes, da Disney, é um conto de fadas moderno sobre os filhos adolescentes dos vilões mais perversos da Disney, com muita música e aventuras, estrelado por Dove Cameron como Mal, Cameron Boyce como Carlos, Booboo Stewart no papel de Jay, Sofia Carson interpretando Evie, Mitchell Hope como Ben, a ganhadora do Prêmio Tony, Kristin Chenoweth como Malévola, Wendy Raquel Robinson interpretando Cruela de Vil, Maz Jobrani como Jafar, Kathy Najimy como a Rainha Malvada, Melanie Paxson como a Fada Madrinha, Brenna D’Amico como Jane, Sarah Jeffery no papel de Audrey, Zachary Gibson intepretando Doug, Jedidiah Goodacre como Chad Charming, e Dianne Doan como Lonnie.

Nos EUA, o Disney Channel é recordista pela produção de 6 dos 7 filmes para TV de maior audiência de todos os tempos (High School Musical 2, Teen Beach Movie, Os Feiticeiros de Waverly Place: o filme, Descendentes, Phineas e Ferb: Através da 2ª Dimensão em um Fabuloso 2D e Camp Rock).